Natale 1919–1931: Jacopozzi e le luminarie dei grandi magazzini
Tredici Natali di fila, Fernand Jacopozzi ha regnato sulle luminarie dei grandi magazzini parigini. Dai Magasins du Louvre al Bon Marché, ha inventato la vetrina animata così come la conosciamo ancora.
Dicembre 1919. La guerra è finita da un anno. I parigini hanno bisogno di festa. I Grands Magasins du Louvre, in piazza del Palais-Royal, incaricano Fernand Jacopozzi di creare le prime luminarie civili del dopoguerra.
La facciata dei Magasins du Louvre, laboratorio di luce
Il risultato stupisce. Scenografie animate di dieci metri invadono le facciate. I motivi sono così sorprendenti che i Magasins du Louvre li rivendono singolarmente a fine feste — primo caso noto di merchandising luminoso.
Per tredici inverni consecutivi, fino alla sua morte nel 1932, i Magasins du Louvre saranno il cliente più fedele di Jacopozzi. Il suo pezzo forte: una cicogna d’Alsazia di 4 600 lampadine che dispiega le ali sopra un villaggio in miniatura, distribuisce giocattoli, poi si allontana in una neve artificiale che si ferma su comando.
L’emulazione dei concorrenti
Il successo provoca una guerra di luce tra i grandi magazzini:
Al BHV — un clown fa giocoleria con palle luminose.
Alla Samaritaine — Babbo Natale scende un camino di luce.
L’invenzione del Natale moderno
Senza saperlo, Fernand Jacopozzi ha inventato quello che diventerà un rituale mondiale: la vetrina di Natale animata, luminosa, narrativa. Ogni anno, decine di migliaia di parigini — tra cui molti bambini dei quartieri poveri — si spostavano per vedere le nuove creazioni.
« Creava queste luminarie affinché anche i bambini poveri avessero diritto a uno spettacolo fiabesco. » — Donatella Jacopozzi